9个甲方参与,今年五四借势营销哪家强?

发布时间:2022年05月06日 14:54:06    阅读:232    返回

今天是五四青年节。


也是B站《后浪》刷屏的第三年。今年,依旧有不少甲方参与借势营销,包括不限于:


B站《不被大风吹倒》、快手《青春十万米》、伊利《苏神》、飞鹤奶粉《奋斗者!正青春》、匹克《脑动》、金典《人间》、TCL《想象力》、网易云音乐《敢于》、京东《何为青春》……


1.jpg



大叔逐一点评。


这算是胜利者,还是失败者呢?


他给出了自己的答案:算胜利者!


当下,大学生就业压力巨大、疫情反复等诸多不利背景之下,B站通过莫言之口,告诉年轻人要“挺”住,大叔觉得很朴实,挺温暖的,尤其是与其他案例形成了强烈反差。


从视频号和B站的数据来看,视频号收获喜爱和转发的双10万+,喜爱4.2万,留言4500+,B站点击量近260万,1.1万条弹幕。


9.jpg


值得一提的是,B站联合中新社、解放日报、新京报、南方都市报、澎湃、观察者网一起联合发布,也算是有官媒的背书了。


10.jpg


2

快手《青春十万米》


快手这次没有出短视频,而是与共青团中央联合制作了一个“条漫”——青春十万米。


从40万米的外太空中国空间站,到1000米的中国空军、再到8848珠峰科考,再到草原、新疆棉花、支教、深海……在诸多场景中,好多位快手的短视频创作者做了植入。无论在多少米,青春都能发光发热。




第一,除了两位苏神首次同框有创意之外,文案内容太求安全了,没有出圈。


第二,苏翊鸣好像用了配音,不知道甲方是出于什么原因考虑,与苏炳添的本人出声一交错,很容易走神。


第三,伊利自己的公众号创意很不错,但在视频号的上下画幅中,尤其是下半部分,把产品都“怼”上去,太硬。


从数据来看,伊利的视频号只有1000+的转发和点赞,14条评论,有些可怜。


18.png


但这波伊利确实小胜了蒙牛,后者竟然用谷爱凌在五四发了一个招聘的短视频……这是冬奥营销赢麻了之后,品牌公关团队放了一个大长假吗?


19.png


4

飞鹤奶粉《奋斗者!正青春》

飞鹤奶粉这个短视频,对B站的《后浪》的模仿感很重,大叔姑且认为是致敬吧,但如果是去年致敬,也就忍了,隔了两年了,还在“致敬”,画面和文案里里还提了“浪”,就有些跟不上节奏了。


21.png


从18岁、30岁、43岁、52岁、60岁……都选出一位代表人物,其中,伊利自己的员工在43岁里“植入”,强调自己的品质。甲子,灿然如新。百年,正值芳华。


这两句文案其实也做了植入,一对比飞鹤自己的发的文案,就看出来了,还非要强调飞鹤成立60年了……


22.png


从视频号数据来看,仅有4000+转发和1000+喜爱,大叔基本可以认为都是自己员工在点。


综上,形式太过于“致敬”《后浪》,内容又植入痕迹太明显,典型的自嗨。


广告砸那么狠,投入如此巨大,却在新媒体端的手法上如此“滞后”,大叔觉得飞鹤这波挺亏的。


5

京东《何为青春》


京东这波操作手法,有点像是B站和飞鹤的融合体。


也是请到了一位宝藏级别的作家——梁晓声,来对话李雪晴,本来是挺好的创意,却不如B站接地气,内容太多,线索太杂,又有乡村医生,又有女足队员,也植入了自己的快递员。


最后的结尾,青年有为,热爱有光,也是“不负每一份热爱”的京东品牌延续。


不到3分钟,塞了太多东西,看似很丰满,就没办法讲透一个事,缺乏记忆点。大叔觉得,还不如记录一位京东快递员如何在上海支援一个月呢,索性全是“广告”,但很真实。


从梨视频的数据来看,喜爱5000+,转发不到1000,数据很差。


24.png


6

匹克《脑洞》
图片


说了几个没“创意”的,大叔分享2个特别有“创意”的短视频。


匹克和科技数码up主何同学来了一次“脑运动”,画面和场景都挺有创意,尤其是一开始那个用床垫做多米诺骨牌的创意,但中间的文案,实在是有些衔接不起来,何同学的表现呢,还是素人感满满。






根据匹克后续投放的“软文”来看呢,是匹克提出一个主张:脑洞是超酷的运动,然后何同学呢就开始脑洞,并在短短2分钟开了8个脑洞,包括不限于:移动沙发、元宇宙、运动自拍、火焰钢琴、瞬间化妆、心跳体恤、太空运动鞋……


这个对年轻人状态的洞察,和B站有雷同之处,但金典没有选择前浪“教育”后浪的方式,而是以后浪集体合唱的方式,给自己打气,给彼此力量。


从数据来看,金典视频号收获喜爱7000+,转发近6000+,喜爱1211,也很一般。


39.jpg


但其实《人间》这首歌有一个bug,就是词作者是林夕,后者曾公开支持香港占中事件。


9

网易云音乐《敢于》


网易云音乐延续去年的风格,把自己的唱作者植入进短片中,由央视新闻发出,收获喜爱2.9万,转发1.6万,中规中矩。

41.jpg

以上是今年五四的品牌借势营销点评。大叔再做3点总结吧,也是大叔建议的方向:


1、积极拥抱主流。

11.png


这点很简单粗暴了,五四青年节这样的主题,甲方千万不能自嗨,需要积极拥抱主流,抱大腿,一方面先确保“政治正确”,别出什么低级错误,另一方面则是借助主流的渠道和平台,来实现传播的最大化。


但是,千万不要认为,抱上主流的大腿,就能出圈了,事实证明,还是要靠内容力。


2、策略不能投机。

11.png


我们看到,像B站这样能坚持做3年“五四”短视频的甲方,并不多。大叔并不是无脑夸B站,只是希望品牌主都能想清楚,你需要在每年的什么时候做一个代表品牌的重要发声,要想清楚这点,然后再结合自己平台和用户的特色,去坚持做,才能有引爆和出圈的可能性。社会化营销的手法可以投机,但策略不可以投机,需要长期主义。


既然大家都在省钱做社会化营销,那就集中力量办大事吧。


3、换位是沟通基石。

11.png


还有一句:共鸣是刷屏基础。


不信你去看上述9个案例,数据量不错的短视频,基本上都符合一个条件,那就是换位思考的方式去沟通,把自己的姿态放低,才能和年轻人产生共鸣,绝对不是喊口号,也不是老生常谈,居高临下地说教。


从这个角度,B站和伊利(包括金典)都做得不错,但在其他细节,还是B站做得更好。



© 版权所有:一明宇华国际影视广告(北京)有限公司 网站地图   京ICP备18022308号-2   技术支持:聚和为科技  

客服热线

全国免费咨询

138 1078 9224

资深顾问

资深顾问张经理

138 1078 9224

在线咨询
微信咨询

扫一扫 微信咨询

回到顶部