晨光戏精广告《开学前一夜》诱发所有人的回忆!

发布时间:2020年12月02日 16:36:05    阅读:1445    返回

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在广告营销圈,晨光文具没让广告人失望,总是能在开学季、高考季、毕业季等黄金时间段引发社会话题传播,勾起大众的回忆。也让我不得不感叹:我们一起长大的晨光,最近几年不仅文具越来越好用了,广告方面的骚操作也是越!来!越!精!彩!

学生时代或许早已离我们远去,但回忆起来,最怕的就是开学前一夜的那句的作业写完了吗?”,晨光文具也洞察到学生们恐惧的开学前一夜,开启戏精模式,完美呈现了学生们的内心戏:

作为学生,开学前一夜,肯定是要通宵达旦“补作业”的。这学生总结为五大类,形象地还原学生个广告把形形色色的们的真实经历和内心幻想,也巧妙地突出了晨光文具的产品卖点。

《开学前一夜》第二季
与第一季“陪伴你补作业”的主题不同,今年的主题是“我猜你在赶作业”,父亲本想揭发儿子开学前赶作业的坏习惯,却被儿子反驳,无奈之下父亲使出20年前爷爷对付他的招数,却屡试不爽,原因竟然是儿子用了晨光文具...

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晨光文具就是一个很好的案例,纵观这两季《开学前一夜》的广告片,我们不难发现故事都伴随着戏精属性,比如第一季的学渣狂补作业却依旧幻想蒙混过关;第二季中穿越20年开学前一夜,同样是爸爸与儿子的斗智斗勇,期间还伴随着“动作戏”,但结局却有大不同!

而造成结局反差的关键原因,正是产品的卖点,晨光文具并没有用说教式强硬的植入产品卖点,而且将产品卖点花样植入剧情中,画风活泼生动,让人看一眼就能记住产品特点。这种极富观众缘的戏精广告,远比请大导演或者斥巨资请明星来得划算啊。

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所有的情怀都根植于一个个记忆点,它可能是一个道具、一句台词......只要一出现,便能拨回时间的指针,把消费者带回过去,再加上品牌合理的引导,消费者的情感会更自然、更真诚地流露出来,并且乐于去分享这种回忆。

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现如今,品牌营销花样早已经层出不穷。但是如何不落俗套,做有质感的营销,让品牌形象更深入人心,也是我们应该思考的问题。晨光文具的“开学第一课”的情怀营销战无疑是成功的,同时也给其他品牌带来了启示。

众所周知,品牌借势营销除了要注重借势热点的及时性之外,还需要主要热点事件和品牌之间的吻合度。连续两年在开学季推出《开学前一夜》营销活动,直击学生和家长的痛点,引起全民关注讨论的热情,并借着与用户的共同话题来产生互动,增加品牌的存在感。

在各大品牌把重点放在春节、元宵节的环境下,唯有晨光文具,作为一个有温度的品牌,真实的呈现出了另一个群体的故事。背后反映出的就是对这个群体满满的关心和陪伴,也体现了品牌的格局和高度,也印证了晨光文具”领头羊“的社会地位!




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